Elosúa Rojo, Marcelino (1926-1984). El empresario que revolucionó el sector del aceite de oliva

Marcelino Elosúa Rojo (1926-1984) fue un destacado empresario español que transformó el mercado del aceite de oliva en España y consolidó la marca Elosúa como un gigante del sector. Nacido en Oviedo el 30 de junio de 1926, y fallecido trágicamente en un accidente aéreo el 6 de enero de 1984, su legado sigue presente en la industria alimentaria y la distribución de aceites a nivel nacional e internacional. Este artículo repasa su vida, sus logros y el impacto duradero de su carrera empresarial.

Orígenes y contexto histórico

Marcelino Elosúa Rojo nació en el seno de una familia de empresarios, lo que marcó su destino desde muy temprana edad. Su padre, Marcelino Elosúa Herrero, fundó la empresa Aceites Elosúa en 1941 con el propósito de crear una de las marcas de aceite de oliva más importantes del país. A través de esta empresa, su padre buscó posicionar el aceite de oliva como un producto esencial para la alimentación en España. A los pocos meses de su nacimiento, el negocio ya estaba en marcha y la empresa se expandió rápidamente.

La familia Elosúa, especialmente el padre de Marcelino, tenía una clara visión del futuro, confiando plenamente en que su hijo mayor sería quien continuaría con el negocio familiar. Así, desde muy joven, Marcelino Elosúa fue preparado para tomar las riendas de la empresa, un proceso que se consolidó a medida que avanzaba en sus estudios y maduraba profesionalmente.

Logros y contribuciones

Marcelino Elosúa Rojo asumió el control de la empresa familiar en un momento clave para el sector del aceite en España. Desde 1943, y de manera extraoficial, Elosúa comenzó a dirigir el negocio, un proceso que se formalizó cuando terminó sus estudios de profesor mercantil en 1952. A partir de entonces, dedicó su vida al fortalecimiento de la marca Elosúa y a la expansión de la compañía.

Uno de sus logros más significativos fue la creación en 1956 de Elosúa Martos, S.A., una empresa destinada a la producción y comercialización de aceite de oliva. Esta sociedad, además, permitió la entrada de accionistas ajenos a la familia, lo que representó un cambio estratégico para diversificar el capital y expandir la marca. A finales de la década de 1950 y principios de los 60, Elosúa amplió su infraestructura con la compra de varias almazaras y la creación de una refinería en León en 1962, lo que le permitió garantizar la calidad del aceite producido.

Además de su crecimiento en el sector del aceite de oliva, Elosúa Rojo fue pionero en introducir nuevas ideas en la industria de la distribución y el retail. Fue uno de los primeros empresarios en unirse al grupo SPAR, que se dedicaba a la creación de tiendas de autoservicio, una innovación que cambió por completo el concepto tradicional de los comercios en España. Junto con su participación en este grupo, también implementó estrategias como la publicidad en el punto de venta y la introducción de programas de fidelización para las amas de casa, lo que se tradujo en un aumento significativo de las ventas.

Otro de sus grandes logros fue la creación de Vilesa, una empresa que se encargaba de la envasadora de botellas de vidrio retornables, consolidando la posición de Elosúa en el mercado del aceite y otros productos alimentarios. A su vez, fue capaz de diversificar sus intereses mediante la adquisición de otras empresas del sector alimentario, como Productos Campanal, dedicada a la fabricación de platos preparados en conserva, y Envasadora Agrícola Leonesa, que comercializaba la marca «El Hostal» de legumbres.

Momentos clave en la carrera de Marcelino Elosúa Rojo

A lo largo de su carrera, Marcelino Elosúa Rojo vivió varios momentos clave que marcaron su trayectoria y la del grupo Elosúa:

• 1941: Fundación de Aceites Elosúa, S.A. por parte de su padre, el comienzo de una tradición empresarial familiar.

• 1956: Creación de Elosúa Martos, S.A., lo que permitió la expansión de la marca y la inclusión de accionistas ajenos a la familia.

• 1962: Construcción de la refinería en León, que le permitió mejorar la calidad del aceite y fortalecer la marca.

• 1965: Creación de Vilesa, la envasadora de botellas de vidrio retornables.

• 1971: Apertura de la primera sucursal en Madrid y de una planta de envasado en León.

• 1973: Fusión de Aceites Elosúa, S.A. y Elosúa Martos, S.A., dando lugar a Elosúa, S.A., con Marcelino Elosúa Rojo como presidente.

• 1981: Planificación de un crecimiento ordenado mediante la creación de un holding empresarial.

• 1982: Se llevó a cabo la compra de la competencia, incluyendo la adquisición de Carbonell, uno de los competidores más importantes del sector.

Relevancia actual

A pesar de su prematura muerte en 1984, el impacto de Marcelino Elosúa Rojo en el sector del aceite de oliva y la distribución sigue siendo muy relevante. Elosúa, S.A. es hoy en día una de las marcas más reconocidas en el mercado de aceites y productos alimentarios. Además, la compra de Carbonell, uno de sus principales competidores, consolidó aún más su posición en el mercado y reforzó la marca Elosúa como sinónimo de calidad.

El legado de Marcelino Elosúa Rojo también se extiende a través de las innovaciones que introdujo en la industria del aceite, las cuales siguen siendo fundamentales en el funcionamiento de las empresas del sector. Su enfoque visionario hacia la distribución, su capacidad para adaptarse a los nuevos modelos de negocio y su constante impulso hacia la expansión le han asegurado un lugar destacado en la historia del empresariado español.

En la actualidad, la empresa Vilesa continúa siendo uno de los principales envasadores de vino de Ribera del Duero, lo que demuestra el éxito perdurable de las iniciativas comerciales que Elosúa Rojo lideró. Su impacto en la industria alimentaria sigue siendo un referente, no solo en España, sino en muchos países a nivel internacional.

Elosúa, S.A. sigue siendo un ejemplo de cómo una empresa familiar, liderada por una visión empresarial clara y audaz, puede crecer y diversificarse, adaptándose a los tiempos y manteniendo su identidad a lo largo de los años.